财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和(hé)复(fù)苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城(chéng)市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于(yú)国(guó)内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园单(一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧dān)日历(lì)史记录(lù)，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过(guò)往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也出(chū)现客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的城市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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