Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在太深是一种什么体验，太深是不是不好Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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