很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(s狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字hì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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