今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(t作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么ā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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