今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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