今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wē厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么i)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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