唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的(de)用(yòng)户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都是(shì)中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超对(duì)时代财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班(bān)到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层(céng)会(huì)议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三(sān)次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回归，他极(jí)有可能(néng)因(yīn)没(méi)有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很强大(dà)，业(yè)务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别(bié)。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接(jiē)管(guǎn)的创新事(shì)业部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可(kě)问题(tí)在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次(cì)出海发(fā)生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外(wài)陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被20女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思16年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语(yǔ)聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的(de)合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务(wù)只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载(zài)及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须(xū)加大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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