今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。中国飞机事故率是多少

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售中国飞机事故率是多少额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部中国飞机事故率是多少‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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