很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元人+工念什么 人工念什么姓，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(sh人+工念什么 人工念什么姓èn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài人+工念什么 人工念什么姓)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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