“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiā农村信用社几点上班下班时间o)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大农村信用社几点上班下班时间”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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