很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。 <上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表/p>

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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