财联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看(kàn)花花的(de)地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能(néng)够承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因(yīn)为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来计划(huà)，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地(dì)公安系(xì)统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加(jiā)派了(le)人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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