很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(s手机扩展内存是什么意思hì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷手机扩展内存是什么意思入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xi手机扩展内存是什么意思à)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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