既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消(xi两丈等于多少米āo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越两丈等于多少米(yuè)有(yǒu)可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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