既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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