“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术>

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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