既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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