Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(ji脱销什么意思啊，什么叫做脱销ù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)脱销什么意思啊，什么叫做脱销什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告脱销什么意思啊，什么叫做脱销格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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