今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪wài)界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技直杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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