“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　乔丹有多高　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng乔丹有多高)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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