很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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