既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(ni几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了án)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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