很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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