“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”粤西是指什么地方曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德(d粤西是指什么地方é)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(粤西是指什么地方hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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