Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得正、异、新，正异新的区分创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Faceb正、异、新，正异新的区分ook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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