既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(sh耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些ù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìn耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些g)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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