“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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