很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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