很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(d恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因ìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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