今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuān一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克g)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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