既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量rong>

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。