Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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