很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)无锡市是几线城市在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)无锡市是几线城市量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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