财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全(quán)省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联(lián)社记(jì)者分(fēn)享各地(dì)五一大消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评的(de)统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道(dào)，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复(初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程fù)）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的(de)地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时(shí)更改(gǎi)计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见(初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地(dì初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程)图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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