“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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