唐岩回(huí)归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理。在(zài)公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商(shāng)直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌(mò)没(méi)有什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互(hù)联网(wǎng)行业都是(shì)中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音“曾(céng)经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效大(dà)旗(qí)缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随(suí)着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直(zhí)接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业(yè)务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区(qū)别。前(qián)者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的(de)回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事(shì)业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等(děng)众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于(yú)劣(liè)势，最(zuì)后也(yě)以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式，避范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音(bì)开了中(zhōng)东地区(qū)的(de)宗教文(wén)化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来(lái)的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消(xiāo)息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司(sī)战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是(shì)一(yī)个群狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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