“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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