Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息(x三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容ī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法<三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容/p>

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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