“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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