既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月2说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思0日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提(说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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