财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财(cái)联社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住(zhù)宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受(shòu)的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很多(duō)，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(h城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字uǒ)锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都(dōu)非常(cháng)明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的(de)城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员(yuán)处了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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