今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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