很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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