很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Ma纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思x两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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