唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经(jīng)连续(xù)32个(gè)季度(dù)持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利(lì)的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(n嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址ián)，陌陌(mò)还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了(le)当(dāng)地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥(chì)相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明(míng)显多了起来(lái)。大(dà)量的需(xū)求随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还(hái)有(yǒu)他的妻(qī)子张思川。她(tā)被(bèi)任(rèn)命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推(tuī)动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公司内部(bù)发起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅(mèi)力很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌(mò)陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等(děng)地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却(què)存在营收(shōu)结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一来(lái)产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的(de)探探海(hǎi)外版还在持(chí)续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各(gè)方(fāng)资源投(tóu)入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址