既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗>消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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