财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和(hé)友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门(mén)票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门(mén)店(diàn)共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直有派人(rén)驻叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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