周嘉宁(níng)在小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救灾物(wù)资。女(nǚ)孩(hái)们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不(bù)知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐(cān)饮还(hái)惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几年前调(diào)查(chá)发(fā)现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出(chū)在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大(dà)热综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些(huà)”，音乐(lè)节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xi四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些àng)加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付(fù)费观(guān)看(kàn)他们演(yǎn)出(chū)的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即(jí)便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍(réng)然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续(xù)办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其(qí)实(shí)主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太(tài)大了，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了(le)票价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天(tiān)空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也(yě)有景区(qū)、房(fáng)地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在(zài)地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按(àn)照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依(yī)靠音(yīn)乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉动(dòng)其他(tā)相关产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)。据华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城市(shì)比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上(shàng)，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为何(hé)？其最根(gēn)本的(de)目(mù)的(de)还是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实(shí)和消费(fèi)品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节(jié)线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底和(hé)这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真(zhēn)正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流量艺(yì)人居(jū)多(duō)也就意味着高票价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大(dà)众(zhòng)熟(shú)知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延(yán)期公告(gào)，表示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观(guān)众(zhòng)有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来(lái)一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水平参差不(bù)齐的(de)情况下(xià)，音乐(lè)节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为(wèi)了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要(yào)差(chà)上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国(guó)内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放(fàng)在内容(róng)和(hé)风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些