“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

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　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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