“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约(yuē青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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